地域密着とはなんだろう

まえがき
　前稿（「タフネスのすすめ」）で、リーグ戦の性質上、半分のチームは負け越しとなると書きました。勝たないチームは応援する価値がないとなりますと、リーグを構成する下位チームは存在意義を失い、倒産に追い込まれます。倒産するチームが続出しますと、リーグ自体が存立さえ怪しくなります。
　私は、下位チームが、それなりに経営がなりたってこそリーグが存在できると考えています。しかしながら、他方では、下位チームには観客が集まらないという現実もあります。この現実を変える唯一の方法が、「地域密着」という戦略であると考えられています。という訳で、今回は、「地域密着」について考えてみます。
Ｊリーグの地域密着戦略の成功
　Ｊリーグが打ちだした「地域密着」については、地方自治体にスタジアム建設費やチームへの補助金を出させるための戦略という見方もあります。チーム名に企業名が入ると、地方自治体が支援しにくくなります。チーム名を入れろと騒いでいるＪクラブの親会社の社長さんが複数おられますが、だったら、３万人収容のスタジアムを一円の税金も使わずに建てられるのですかと、聞いてみたいものです。野球のスタジアムには民間が建てて、スタジアム自体の経営もうまくいっている所はありますが、サッカーに使うスタジアムは民間のものは非常に少なく、おそらく、磐田と柏ぐらいなものじゃないでしょうか。
　とにかく、チーム名から企業名をはずすＪリーグの地域密着戦略は大当たりしまして、Ｊリーグ元年のファースト・ステージにおける鹿島アントラーズの優勝に湧く鹿島をみて、「これは、地域活性化になるよ。」という言葉を信じた多くの地方自治体がＪリーグのホームタウンの「夢」に飛びついたのでした。
　しかしながら、サッカーの興行は行政の仕事ではありません。いずれは、手を引く時が必ず来ると思います。それが早いか遅いかは地域差があるでしょうが、いずれはそうなります。ですから、興行として成り立つ形にできるだけ早く到達させる必要があります。お客さんが切符を買ってスタジアムに足を運ばなければ、地域のチームはいずれ消滅してしまうかもしれません。
地域密着戦略とスポンサーの思惑との矛盾
　地域密着とは言うものの、運営費を負担するスポンサーについては地域限定と言う事は事実上、不可能です。売り上げの大きな企業、例えば、東証一部上場企業の多くは本社を東京においています。日本全体に顧客のいる企業にとって、「地域密着」が前面に押し出されたＪリーグのクラブのスポンサーになる事は、若干、困る側面があるのかもしれません。
　極端な話ですが、日産自動車は横浜市民以外の方にも日産自動車をお買い求め頂きたいと思っているはずですが、名古屋グランパスエイトのファンは、どうせ買うならトヨタの車を買いたいと思っているだろうし、サンフレッチェ広島のファンはマツダの車を買いたいと思うと言う事は、自然な感情であるような気がしております。こう考えますと、あんまり地域を強調されました場合、一部の地域で顧客を失う心配も出てくるかもしれません。
　以上の話は地域チームを応援する人が極端な思いこみに走った場合のフィクションで現実は、ここまで過激に走ってはいませんし、今のスポンサーの多くは現状のシステムを支持しています。ですが、あまり極端になるとスポンサーによっては、警戒するむきもありえると思います。
　２００２年のワールドカップの為のスタジアムが全国に出来つつあります。この点を考えると、Ｊのホームタウンに必要な条件の一つであるスタジアムの確保については、ここ、２・３年の内に、たいした問題ではなくなるものと思われます。したがって、讀賣新聞の渡辺社長の言い分が万一通るようになるとすれば、ワールドカップ以後の事でしょう。私は、Ｊリーグ首脳の考えが、１００年間、不変で有り続けるとは考えていません。状況が変われば１００年構想にも修正が入る可能性も否定できません。
選手の供給地としての地域の成功
　Ｊリーグで地域密着に成功していると見られている、鹿島や浦和でさえ、トップチームの選手がその地域の出身であるという例は少ないのです。観客やスポンサーという面で地域密着に成功していても、選手の育成体制の確立は時間がかかります。高校選手権で活躍した選手を主に金銭的条件で金持ちクラブがかき集めるという状況もありまして、この意味では何が地域密着かという気がしています。
　ブランメル仙台には、地域出身の選手が比較的多くいますが、私は、彼らを子供の時からよく知っている事によって、スタジアムに応援に行っている訳ではありません。中嶋や直樹が高校生の時にどんなプレーをしていたかなんて全く知りません。理想的には、ユースの試合の内容も、町の人がよく知っていて、そういう中からトップの選手が出て来るという状況が望まれる訳ですが、はたしてそこまで成熟しているＪのホームタウンはいつになったら誕生するのでしょうか。
　仙台で育った選手で高校や大学で最も優秀な人は、仙台を離れてＪリーグでプレーしています。地域密着と言っても選手の立場からも、「よけいなお世話。」なのです。年俸を高くしてくれるチームへ入りたいと思うのは自然な事でありますし、地域密着という言葉で地域に縛りつける事も出来ません。
　ファンの立場からすれば、活躍してくれればどこの出身であっても構わないという気持ちも当然です。地域の選手でチームを構成して欲しいと考えているのは、地域のサッカー協会とか地域の高校や大学のサッカー部の先生達ぐらいなものじゃないでしょうか。
　この事は、地域密着と選手の育成の間にある、最大の矛盾点でありますが、日本サッカー協会としては、そんなことはどうでも良いことと考えているように思います。Ｊリーグは日本代表を強くするために考えられたのですから。
日本には地域意識がない？　　－観客側の地域密着の意識－
　代表の試合をみると、国家意識はあるように思います。しかし、地域意識は希薄です。多くのサッカーのファンは、生まれた土地や居住地にこだわらず、自分の好きなチームを応援しています。
　原因の大きなところはＴＶでしょう。ＴＶからの情報の多くは、一旦、東京へ集められ、東京の価値基準で編集されています。こういう情報を日常、見せられている以上、地域意識を持てと言っても無理な現状があります。
　例えば、東京で２０センチ雪が降っていて電車が止まって大騒ぎして、番組の編成を勝手に変えてたりしますが、仙台の人にはどうでもよいことが殆どです。そのくせ、台風が仙台に来ているのに、東京のスタジオでは台風が過ぎて良かったですね等といっているのをそのまま日本中に流していたりします。
　ヨーロッパでは、都市国家間の抗争の歴史が長いので、リーグ戦が盛り上がると書いてあるのを読んだ事がありますが、どうなんでしょう。日本は、江戸時代は藩が独立国家でありまして、日本は一種の連邦国家であったという見方も出来ます。しかし、西欧列強に対抗する必要上、中央集権的な統一国家を作る必要があり、地域性は排除されてしまいました。
　しかし、たまに地域性が顔をもたげる事があります。会津と薩摩・長州とか、某洋酒メーカー社長の熊襲発言など、なかなか反応は厳しいものがあります。
　イギリスあたりですと地域性の他に階級意識というのがあるようです。ダービマッチの一方は労働者のファンが多くて、一方は知識人とかが多いとかいう意識です。日本は、総中流といわれておりましてこういう意識もありません。
　結局、盛り上がる背景には、対立意識が底にあるように思えます。
　ホームタウンの市長同志が、次の対戦相手の町をけなす記者会見でも開いて煽れば、客は入るんじゃないかなどと悪い事を考える事がありますが、さすがにこれは無理でしょう。
地元のチームを好きになろう
　よその土地のチームが優勝したってうれしくない。よそのチームの選手はよくしらないけど、地元のチームの選手については、プレーの癖から、調子の波までよく判る。試合前日の練習で、こういうプレーをしていたから、今日の試合は楽しみだとか、こういう人がたくさん暮らしている土地のチームはたぶん、かなり強豪になれると思いますし、目標を達成出来た時には、自分の事として、心から喜ぶ事が出来るようになると思います。

地域密着とはなんだろう

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